| 诸暨工商品牌兴农 一个商标富裕一个乡 |
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| 来源:知识产权战略研究 时间：2007-05-03 |
现在正是竹笋满山谷的季节，说起竹笋，浙江省的每一个诸暨人都会说东和的“玉芽”笋味道鲜美，是笋中上品。确实，“玉芽”作为诸暨市东和乡的一个特色农业品牌，已经给东和乡农民带来了富裕。
十年前，象牙笋行业刚兴起的时候，没有统一的市场运作模式，而是由笋农自行将竹笋销售到农贸市场，但由于当时象牙笋知名度不高，养在深闺人未识，市场竞争力低、占有率小，价格极其低廉，笋农是增产不增收。浙江省诸暨市工商局了解此情况后，主动联系东和乡人民政府，引入“品牌兴农、商标富农”的理念，提出“基地+品牌+市场”的经营模式。该局派遣一名业务硬、素质好的工商干部为那里的农民提供一条龙服务，引导东和农贸市场出面申请象牙笋注册商标，让全乡笋农无偿使用，提升农产品档次。
为了给竹笋取个好名字，经过反复商定，最终还是引用了唐朝诗人王贞白在《洗竹》中的一段诗：“锦箨裁冠添散逸，玉芽修馔称清虚”。诗中将竹笋比作玉芽，形容竹笋肉质鲜嫩、口感脆甜、形似象牙、体如美玉，这恰恰就是东和竹笋的特点，借此，商标取名为“玉芽”。
“玉芽”商标注册后，该局积极保护和发展这一特色品牌，对其加强扶持和培育，引导其正确、依法使用商标，以“绿色”、“无公害”为特色吸引和争取市场，保证产品质量，注重产品包装，强化对外宣传，提升商标的品位和产品的附加值。2002年，玉芽牌竹笋被评为“浙江省绿色农产品”和“国家无公害农产品”，玉芽笋的价格迅速飚升，比原来提高五六倍，增加了笋农的经济收入。此后，诸暨市工商部门继续帮助实施品牌发展战略，“玉芽”商标相继荣获“诸暨市著名商标”、“绍兴市著名商标”，产品远销上海，香港等地。
如今，东和乡1.33万亩竹笋基地已经通过了浙江省有机食品认证，年产量达1.68万吨，亩产值可在1.5万元以上。为进一步发挥品牌效益，拓展市场，工商部门还积极引导东和农贸市场深度开发“玉芽”商标资源，在吊瓜子等新品种上使用“玉芽”商标，继续帮助农民走好致富路
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